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访日本包装设计大师Fumi Sasada

发布时间:2018-07-04       点击数:

持续微调,平衡传统与时尚

麒麟冰洁系列口味中,柠檬味一直畅销不衰。事实上,从诞生到现在,铝罐上颜色的分布、字体大小及柠檬的位置、造型等,一直都在变化调整中。尽管很少有消费者会去留意产品包装设计上的微调,但当Fumi Sasada按照年谱,向记者罗列这些经过微调的包装,不禁让人感慨:包装设计师必须舍得在细节上花费时间和功夫!“迅速占领别人的眼球”只是Fumi Sasada制胜的第一步,“让消费者对产品保持新鲜度”才是常胜将军的秘诀。而其实,这个秘诀早在90年代初他就生动地演绎过。

日本市场上畅销20年的明治保加利亚酸奶,在1990年也曾面临年轻顾客迅速流失的危机。当明治公司找到Fumi Sasada后,他用寓意健康、口味清新的蓝色和白色作为主色调,并用一抹红色强调加量促销装。明快的色彩及醒目的优惠加量标识很快为明治酸奶扳回一城,使其重新成为市场上的主流产品。Fumi Sasada说:“每个年代都一样,大家都想追求新的东西,父辈钟爱的东西,年轻人通常都会在心理上划清界限。但产品包装的改变,会让年轻人重新注意到这款经典产品。”明治公司至今依旧是……[更多]

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